Oglaševanje
Oglaševanje v ChatGPT: kako deluje in za koga je smiselno
Kaj so oglasi v ChatGPT, kdo jih vidi, kako deluje ciljanje v EU in Sloveniji, kako jih merimo ter za katera podjetja so smiselni (stanje 2. 11. 2026).
- Avtor:
- Tim Blažič
- Objavljeno:
- 7 min branja
- 7 min branja
- English
- EN →
Oglasi v ChatGPT so plačani, jasno označeni oglasi, ki se prikažejo pod odgovorom, kadar se tema pogovora ujema z vašo ponudbo. Od 24. avgusta 2026 se prikazujejo tudi v Sloveniji in v drugih evropskih državah, in sicer uporabnikom brezplačnega paketa in paketa Go. V EU zaenkrat temeljijo na vsebini pogovora, ne na osebnem profilu uporabnika (stanje 2. 11. 2026). Najbolj so smiselni za podjetja, katerih stranke pred nakupom iščejo nasvet in primerjajo možnosti.
Kaj so oglasi v ChatGPT
OpenAI je načrt za oglase predstavil 16. januarja 2026, test pa se je 9. februarja 2026 začel v ZDA. Sledile so Kanada, Avstralija, Združeno kraljestvo, Japonska in drugi trgi. Po poročanju Digiday so se oglasi 24. avgusta 2026 začeli prikazovati v 31 evropskih državah. Med njimi je po seznamu, ki ga povzemajo strokovni viri iz centra za pomoč OpenAI, tudi Slovenija. Samopostrežni dostop prek Ads Managerja (ads.openai.com) je za te trge po istih virih na voljo od 31. avgusta 2026.
Oglas se pokaže pod odgovorom, ločen od njega in označen kot oglas. Sestavljajo ga:
- ime in ikona podjetja;
- naslov (po dokumentaciji OpenAI do 50 znakov);
- kratek opis (do 100 znakov);
- slika;
- povezava na vašo stran.
OpenAI zatrjuje, da oglasi ne vplivajo na vsebino odgovora in da oglaševalci ne vidijo pogovorov ali osebnih podatkov uporabnikov, temveč le skupne številke.
Kdo jih vidi in kdo ne
Po navedbah OpenAI (stanje 2. 11. 2026):
- oglase lahko vidijo uporabniki brezplačnega paketa in paketa Go;
- naročniki Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu oglasov ne vidijo;
- oglasov ne prikazujejo računom, za katere OpenAI oceni, da pripadajo mladoletnim;
- oglasi se ne prikazujejo ob občutljivih temah, kot so osebno zdravje, duševno zdravje in politika.
Poročila o oglasih za neprijavljene uporabnike so se pojavila jeseni 2026, vendar jih OpenAI uradno ni potrdil. Pri načrtovanju dosega zato računajte predvsem na prijavljene uporabnike brezplačnega paketa in paketa Go.
Kako deluje ciljanje: namigi namesto ključnih besed
Pri Google oglasih izberete ključne besede. Pri ChatGPT jih ni. Oglaševalec namesto tega napiše kontekstne namige. Dokumentacija OpenAI jih opisuje kot proste opise tega, kdaj bi bil vaš oglas uporaben. Za podjetje, ki montira toplotne črpalke, je to na primer »lastnik starejše hiše primerja ogrevanje in ga skrbi strošek montaže«. Namigi usmerjajo prikaz, ne zagotavljajo pa, da se oglas pokaže v določenem pogovoru.
Ciljate lahko še po državi ali regiji in po platformi (aplikacija, brskalnik).
Za Evropo velja pomembna omejitev. Po dokumentaciji OpenAI prilagojeni oglasi v EGP in Švici še niso na voljo, zato tam ne delujejo niti lastna ciljna občinstva (na primer seznam obstoječih strank). Oglas se izbere glede na trenutni pogovor. Za vas to pomeni, da je kakovost namigov in oglasov pomembnejša od nastavitev občinstva.
Kaj stane in kako se plačuje
V Ads Managerju izberete cilj kampanje: prikaze, klike ali konverzije. Glede na to plačate:
- na tisoč prikazov (CPM) ali
- na klik (CPC); tudi kampanje, optimizirane za konverzije, se obračunajo po klikih.
Najnižji dnevni proračun je po dokumentaciji OpenAI odvisen od valute računa, uradne evrske številke pa OpenAI javno ne objavlja. Ker so cene v novem kanalu še nestabilne, priporočamo začetek s testnim proračunom, ki ga lahko porabite brez pritiska, in odločitev šele po nekaj tednih podatkov.
Pred prvo kampanjo OpenAI preveri podjetje, oglase in pristajalno stran. Fiksnega roka za ta pregled ni.
Kdo sme oglaševati
Pravila se še spreminjajo. Strnjeno po OpenAI pravilih za oglase in poročanju strokovnih medijev (stanje 2. 11. 2026):
- prepovedano: igre na srečo, alkohol, tobak in droge, zmenki in vsebine za odrasle, politični oglasi ter zavajajoče obljube;
- omejeno, po presoji: finančne in zdravstvene storitve; pravne storitve so za večino oglaševalcev izključene;
- običajno primerno: spletne trgovine, lokalne storitve in obrt, turizem, programska oprema, izobraževanja, dom in gradnja.
Pred proračunom vedno najprej preverite, ali vaša panoga sploh sme oglaševati.
ChatGPT oglasi, Google Ads in GEO
| ChatGPT oglasi | Google Ads | GEO | |
|---|---|---|---|
| Kaj je | plačan oglas pod odgovorom | plačan oglas v iskalniku in na drugih Googlovih mestih | neplačana omemba v samem odgovoru AI |
| Ciljanje | kontekstni namigi, država | ključne besede, lokacija, občinstva | vsebina, struktura in ugled vaše strani |
| Prilagojeno ciljanje v EU | še ni na voljo | da, s privolitvijo | ni relevantno |
| Plačilo | po prikazih ali klikih | večinoma po klikih | delo na vsebini, brez plačila na klik |
| Čas do učinka | dni po odobritvi | dni | meseci |
| Zrelost orodij | nova, se hitro spreminjajo | zrela | merjenje je delno |
Google ujame kratko poizvedbo, kot je »toplotna črpalka cena«. ChatGPT dobi daljši opis problema. GEO pa vpliva na to, ali vas ChatGPT omeni že v odgovoru, ne le pod njim. Tri poti se dopolnjujejo. Primerjavo Googla in Mete smo opisali v članku Google ali Facebook oglasi, organsko vidnost v AI pa na strani GEO optimizacija.
Za koga je smiselno
ChatGPT oglasi imajo največ smisla, kadar:
- stranke pred nakupom sprašujejo za nasvet (oprema, montaže, potovanja, tečaji, programska oprema);
- je odločitev dovolj vredna, da en klik lahko prinese posel;
- imate dobro pristajalno stran, ki odgovori na isto vprašanje kot oglas;
- že merite povpraševanja in lahko kanal primerjate z Googlom ali Meto.
Manj smiselni so, kadar je panoga omejena, kadar je proračun tako majhen, da v nekaj tednih ne dobite uporabnih podatkov, ali kadar stran ne meri obrazcev in klicev.
Kako meriti rezultate
Brez merjenja ne veste, ali kanal deluje. Postavitev naj vključuje:
- UTM parametre na vseh povezavah, da obiske iz oglasov ločite od organskih obiskov iz ChatGPT;
- GA4 s cilji za obrazce, klice in nakupe;
- OpenAI Pixel in po možnosti Conversions API, ki je po dokumentaciji OpenAI zanesljivejši od samega piksla;
- ceno povpraševanja ali nakupa kot glavno številko, ne le ceno klika.
Kliki brez povpraševanj so pogosto težava strani, ne kanala. Več o tem v članku Zakaj oglasi prinašajo klike, ne povpraševanj.
Tveganja in neznanke
- Kanal je nov. Pravila, formati in cene se spreminjajo iz meseca v mesec.
- Omejeno ciljanje v EU. Brez prilagojenih oglasov je doseg manj natančen kot drugje.
- Malo primerjalnih podatkov. Javnih in preverljivih podatkov o donosnosti za evropska mala podjetja še ni.
- Pregled brez roka. Odobritev računa ali oglasa se lahko zavleče.
- Zaupanje uporabnikov. Del uporabnikov oglase v asistentu sprejema z nezaupanjem, zato morajo biti oglasi stvarni.
Pogosta vprašanja
Ali so oglasi v ChatGPT na voljo v Sloveniji?
Da. Po virih, ki povzemajo center za pomoč OpenAI, je Slovenija med 31 evropskimi trgi, kjer se oglasi prikazujejo od 24. avgusta 2026, samopostrežni dostop pa je na voljo od 31. avgusta 2026 (stanje 2. 11. 2026).
Ali oglas vpliva na odgovor ChatGPT?
Po zagotovilih OpenAI ne. Oglas je prikazan pod odgovorom, ločen in označen. Oglaševalec ne vidi vsebine pogovorov.
Ali lahko ciljam svoje obstoječe stranke?
V EGP in Švici zaenkrat ne. Lastna ciljna občinstva tam niso podprta, ker prilagojeni oglasi še niso na voljo.
Ali to nadomesti Google oglase?
Ne. Gre za dodaten kanal. Smiselno ga je testirati ob Googlu in kanale primerjati po ceni povpraševanja.
Ali je to isto kot GEO?
Ne. GEO prinaša neplačane omembe v samem odgovoru, oglasi pa so plačani in prikazani pod odgovorom.
Kako vam lahko pomagamo
Upravljanje oglasov v ChatGPT pri nas stane od 100 €/mesec in vključuje preverjanje panoge, postavitev računa, kontekstne namige, oglase, merjenje ter redna poročila. Proračun za oglase plačate OpenAI posebej. Več na strani ChatGPT oglaševanje. Če vas zanima, ali je kanal primeren za vašo panogo, nam pišite prek kontakta.
Viri
- OpenAI, Our approach to advertising and expanding access, 16. 1. 2026, dostop 2. 11. 2026.
- OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe, avgust 2026, dostop 2. 11. 2026.
- OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, dostop 2. 11. 2026.
- OpenAI, Ad policies, dostop 2. 11. 2026.
- OpenAI za razvijalce, Custom Audiences, Bidding & Budgets, Ads API: Ads, Ads API: Ad Groups, Conversion-Optimized Campaigns, dostop 2. 11. 2026.
- Digiday, OpenAI takes ChatGPT ads into Europe, 19. 8. 2026, dostop 2. 11. 2026.
- Axios, OpenAI brings ads to ChatGPT Go and Free tiers, 9. 2. 2026, dostop 2. 11. 2026.
- Search Engine Land, ChatGPT ads expand to logged-out users, dostop 2. 11. 2026.
