Oglaševanje
Google ali Facebook in Instagram oglasi: kaj izbrati za svoje podjetje
Kdaj so boljša izbira Google oglasi, kdaj oglasi na Facebooku in Instagramu, in kdaj je smiselno oboje hkrati.
- Avtor:
- Tim Blažič
- Objavljeno:
- 3 min branja
- 3 min branja
- English
- EN →
Google in Meta (Facebook in Instagram) sta največja oglasna kanala, vendar delujeta na nasprotnih koncih nakupne poti. Razlika ni v tem, kateri je »boljši«, ampak v tem, kje se nahaja vaš kupec, ko ga želite doseči.
Google: ljudje, ki že iščejo
Na Googlu človek vpiše, kar potrebuje: »vodoinštalater Kranj«, »poročna fotografinja cena«, »čevlji za tek ženski«. Namen je jasen in povpraševanje že obstaja. Oglas se pokaže v trenutku, ko je oseba pripravljena izbrati ponudnika.
Google oglasi so zato običajno prva izbira, kadar:
- ljudje vašo storitev ali izdelek iščejo z jasnimi izrazi,
- potrebujete povpraševanja ali klice, ne prepoznavnosti,
- ste lokalni ponudnik in želite biti viden v svoji okolici,
- imate spletno trgovino z izdelki, ki jih ljudje iščejo po imenu ali vrsti.
Slabost je, da Google ne ustvari povpraševanja, ki ga ni. Če za novo vrsto izdelka še nihče ne ve, ga tudi ne bo iskal.
Facebook in Instagram: ljudje, ki brskajo
Na Facebooku in Instagramu ljudje ne iščejo, ampak brskajo. Oglas mora pritegniti pozornost med objavami prijateljev in drugih profilov. V zameno lahko dosežete ljudi, preden sploh vedo, da vas potrebujejo, in jih ciljate po interesih, starosti, lokaciji ali po tem, da so že obiskali vašo stran.
Meta je običajno boljša izbira, kadar:
- je vaš izdelek vizualen (hrana, moda, dogodki, nepremičnine),
- prodajate nekaj novega, česar ljudje še ne iščejo,
- želite ponovno doseči obiskovalce, ki niso kupili,
- imate spletno trgovino in želite katalog oglase z izdelki, ki so si jih ljudje že ogledali.
Pri Meti je kreativa, torej slika ali kratek video, pomembnejša kot pri Googlu. Isti proračun lahko prinese zelo različne rezultate glede na to, kako dober je oglas.
Kdaj oboje hkrati
Za veliko podjetij najbolje delujeta kanala skupaj. Facebook in Instagram poskrbita, da vas ljudje spoznajo in se spomnijo, Google pa ujame tiste, ki so pripravljeni na nakup in vas poiščejo. Ponovno trženje na Meti nato vrne obiskovalce, ki prvič niso kupili.
Če je proračun omejen, je bolje začeti z enim kanalom in ga dobro voditi kot razpršiti premalo denarja na dva. Za storitve z jasnim iskanjem začnemo z Googlom, za vizualne izdelke in dogodke z Meto.
Kako se odločiti v treh korakih
- Preverite, ali ljudje vašo ponudbo iščejo. Če vpišete izraz v Google in vidite oglase konkurence, povpraševanje obstaja.
- Premislite, ali je vaš izdelek lažje pokazati ali opisati. Kar je lepo za pogled, deluje na Instagramu.
- Določite cilj: takojšnja povpraševanja govorijo za Google, prepoznavnost in prodaja izdelkov za Meto.
Podrobnosti o obeh kanalih so na straneh Google oglaševanje in Facebook in Instagram oglaševanje. Cene so zbrane na strani Oglaševanje.
Pogosta vprašanja
Ali je Instagram vključen v Facebook oglase?
Da. Oglasi se vodijo v istem orodju, Meta Ads Managerju, in se lahko prikazujejo na Facebooku, Instagramu ali obeh.
Kateri kanal je cenejši?
Klik na Meti je pogosto cenejši kot na Googlu, vendar so obiskovalci manj pripravljeni na nakup. Pomembnejša od cene klika je cena enega povpraševanja ali nakupa.
Ali potrebujem spletno stran za oglase?
Za Google praktično da, saj oglas vodi na stran. Na Meti lahko uporabite obrazec za povpraševanje znotraj aplikacije, a dobra spletna stran rezultate skoraj vedno izboljša.
← Nazaj na blog