Prenova spletne strani brez izgube pozicij na Googlu

Pozicije po prenovi največkrat ne izginejo zaradi novega dizajna, ampak zato, ker stari URL-ji nehajo delovati, ali pa ker z nove strani izgine besedilo, zaradi katerega je bila uvrščena. Oboje lahko preprečite z enim dokumentom: seznamom vseh starih URL-jev z novim naslovom in odločitvijo o vsebini. Ta seznam pripravite pred izdelavo, ne dan pred objavo.

Na kratko

• Pred prenovo izvozite vse URL-je, ki imajo obisk ali povezave.
• Vsak stari URL dobi trajno preusmeritev (301) na najbližjo novo stran, ne na domačo.
• Besedila na straneh, ki prinašajo obisk, ne krajšajte brez razloga.
• Testna stran mora biti zaprta za Google, živa pa odprta. Preverite oboje.
• Manjša nihanja po objavi so normalna. Spremljajte jih v Search Console.

Osnutek

Dizajn

Gradimo prostore, ki trajajo.

98Hitrost

100Dostopnost

100SEO

Zakaj ta članek

Prav zdaj prenavljamo svojo stran struo.si. Zamenjali smo tudi nekaj URL-jev, na primer /storitve/web-aplikacije je postal /storitve/spletne-aplikacije, članek o WordPressu pa je dobil nov naslov, ker je tekmoval z našo prodajno stranjo. Vsaka takšna sprememba je brez preusmeritve napaka 404 za vsakogar, ki pride s stare povezave ali z Googla.

Spodnji postopek zato uporabljamo tudi sami. Ne obljublja, da se pozicije ne bodo premaknile, zmanjša pa tveganje, da izgubite nekaj, kar ste si že prislužili.

1. Popišite, kaj imate

V Search Console izvozite strani z največ kliki v zadnjih 12 mesecih. Dodajte zemljevid strani in strani, na katere vodijo zunanje povezave, če imate te podatke. Rezultat je preglednica s stolpci:

Številke v tabeli so primer. Stran brez obiska in povezav lahko brez škode združite ali odstranite. Strani z obiskom ne odstranjujte, dokler ne veste, zakaj ga ima.

računovodstvo za s.p. cena

1. 1konkurent-a.si
2. 2imenik.si
3. 3konkurent-b.si
4. vase-podjetje.si

Odgovor AI

Cena računovodstva za s.p. je odvisna od števila računov in zaposlenih. Servisi običajno navajajo mesečne pavšale …

Vir: vase-podjetje.si

2. Odločite se o vsebini

Nov dizajn pogosto pomeni manj besedila, ker je tako videti lepše. Če je bila stran uvrščena zaradi odgovorov na vprašanja, cen ali opisa storitve, z odstranitvijo teh delov odstranite tudi razlog za uvrstitev.

Za vsako stran z obiskom preverite naslov, podnaslove in glavne odstavke. Besedilo lahko oblikujete drugače, vsebina pa naj ostane, razen če veste, da je napačna ali zastarela.

3. Pripravite preusmeritve

Pravila so preprosta:

• Vsak stari URL gre na najbližjo novo stran. Preusmeritev vsega na domačo stran je za obiskovalca skoraj enaka napaki.
• Uporabite trajno preusmeritev (301 ali 308). Začasna Googlu pove, da stari URL še velja.
• Brez verig. Če je A že preusmerjen na B in zdaj B postane C, naj A vodi neposredno na C.
• Preusmeritve naj ostanejo dolgo. Google priporoča vsaj eno leto, po možnosti še dlje.

4. Preverite pred objavo

1. Testna stran je zaprta. Geslo ali noindex, sicer lahko Google indeksira kopijo.
2. Živa stran ni zaprta. Ob objavi odstranite noindex in preverite robots.txt. To je najdražja napaka prenov.
3. Naslovi in opisi so na vseh straneh, ne le na domači.
4. Kanonične oznake kažejo na živo domeno, ne na testno.
5. Zemljevid strani vsebuje samo nove URL-je, ki vrnejo 200.
6. Notranje povezave kažejo neposredno na nove URL-je.
7. Merjenje deluje: analitika, konverzije in Search Console.
8. Vsak URL iz preglednice preizkusite. Tudi to lahko naredi skripta.

5. Objava in prvi tedni

Stran objavite v obdobju z manj obiska, ne pred praznikom ali vrhuncem sezone. Oddajte nov zemljevid strani. Če se je spremenila tudi domena, uporabite še orodje za spremembo naslova v Search Console.

Google navaja, da pri manjših in srednje velikih straneh prenos večine strani traja nekaj tednov. Medtem spremljajte:

• Prvi dan: ali najpomembnejše strani in preusmeritve delujejo.
• Prvi teden: napake 404 in poročilo o indeksiranju v Search Console.
• Prve štiri tedne: klike in pozicije najpomembnejših strani v primerjavi s stanjem pred objavo.

Če obisk pade pri eni skupini strani, je to skoraj vedno mogoče povezati s konkretno spremembo. Preverite preusmeritve in vsebino teh strani, preden začnete spreminjati vse.

Kaj naredite ta teden

1. Izvozite strani z največ kliki iz Search Console.
2. Izvajalca vprašajte, kdo pripravi preusmeritve in ali je to v ponudbi.
3. Označite 10 strani, ki jih ne smete izgubiti.
4. Določite datum objave, ki ni v vaši sezoni.

Pogosta vprašanja

Ali bomo po prenovi zagotovo izgubili pozicije?

Ne, tudi obljubiti pa tega ne more nihče. Manjša nihanja so pogosta. Večji padci imajo običajno konkreten vzrok, na primer manjkajoče preusmeritve ali odstranjeno vsebino.

Kaj če stara stran nima obiska?

Potem je tveganje majhno. Preusmeritve vseeno pripravite za strani, ki jih ljudje poznajo ali imajo zunanje povezave.

Ali lahko hkrati zamenjam domeno in dizajn?

Lahko, a je tveganje večje, ker težko ugotovite vzrok morebitnega padca. Če ni nujno, naredite to v dveh korakih.

Ali se prenova sploh splača?

Ne vedno. Preden se odločite, preberite Kdaj prenova spletne strani ne reši problema.

Kako pri tem pomagamo

Pri prenovi z napredno spletno stranjo ali v okviru SEO optimizacije pripravimo popis URL-jev in preusmeritve. Pišite nam prek kontakta.

Viri

• Google Search Central, Site moves with URL changes, dostop 5. 11. 2026.
• Google Search Central, Debugging drops in Google Search traffic, dostop 5. 11. 2026.
• Google Search Central, Block Search indexing with noindex, dostop 5. 11. 2026.

← Nazaj na blog