Landing page ali cela spletna stran: kaj res potrebujete?

Landing page ali pristajalna stran je ena stran z eno ponudbo in enim dejanjem, na primer klicem ali oddajo povpraševanja. Zadostuje, ko obisk pripeljete sami, največkrat z oglasi, in prodajate eno jasno storitev. Celo spletno stran potrebujete, ko vas ljudje iščejo na Googlu, imate več storitev ali vas kupci pred odločitvijo preverjajo. Pogosto je pravi odgovor oboje: spletna stran in posebna stran za oglas.

Na kratko

• Odločilno vprašanje je, od kod pride obisk.
• Oglasi in ena ponudba: landing page je dovolj za začetek.
• Iskanje na Googlu in več storitev: potrebujete več strani, ker vsaka odgovarja na svoje iskanje.
• Oglas naj vodi na stran, ki govori točno o tem oglasu, ne na domačo stran.
• Stran merite po povpraševanjih, ne po tem, kako je videti.

vase-podjetje.si

IzdelavaV živo

Izdelava

1. Vsebine prejete
2. Osnutek strani
3. Vaši popravki
4. Objava

Zakaj ta članek

»Spletna stran« ni ena stvar. Stran, ki mora prepričati nekoga, ki je pravkar kliknil oglas, ima drugo nalogo kot stran, ki jo Google pokaže nekomu, ki primerja ponudnike. Če ju zamenjate, plačate več za nekaj, kar ne opravi naloge.

Tri naloge, ki jih ima lahko stran

Landing page dobro opravi prvo nalogo, tretjo pogosto tudi. Druge sama običajno ne more, ker ena stran težko odgovori na več različnih iskanj.

Osnutek

Dizajn

Gradimo prostore, ki trajajo.

98Hitrost

100Dostopnost

100SEO

Kdaj je landing page dovolj

• Prodajate eno storitev ali izdelek.
• Obisk pripeljete sami, z oglasi, e-pošto ali družbenimi omrežji.
• Preizkušate novo ponudbo in še ne veste, ali jo kdo želi.
• Gre za časovno omejeno akcijo ali dogodek.

Primer: serviser klimatskih naprav pred sezono oglašuje servis po fiksni ceni. Stran pove ceno, območje, kako hitro pride in ima en gumb za klic. Podstrani o podjetju tu niso prednost, ampak možnost, da obiskovalec odide drugam.

Kdaj potrebujete celo spletno stran

• Želite, da vas ljudje najdejo na Googlu, tudi brez oglasov.
• Imate več storitev, ki jih ljudje iščejo ločeno.
• Odločitev je večja, zato bo kupec preverjal reference, cene in ljudi.
• Potrebujete pravne strani, blog ali več jezikov.

Primer: isti serviser želi, da ga ljudje najdejo pri iskanju montaže, servisa in čiščenja v svojem kraju. Za vsako storitev potrebuje svojo stran z vsebino, ki odgovori na tisto iskanje.

Kaj vse naj takšna stran vsebuje, pišemo v članku Kaj mora vsebovati dobra spletna stran za malo podjetje.

Najpogostejša napaka: oglas vodi na domačo stran

Domača stran mora govoriti vsem. Oglas govori enemu. Kdor klikne na oglas za servis po fiksni ceni, mora to takoj videti, ne pa splošnega naslova in menija s šestimi možnostmi.

Tega vam ni treba reševati s prenovo. Za vsako oglaševano ponudbo dodajte eno stran. Več o tem, zakaj kliki ne postanejo povpraševanja, je v članku Zakaj oglasi prinašajo klike, ne povpraševanj.

Kaj mora imeti dobra pristajalna stran

1. Naslov, ki ponovi obljubo iz oglasa. Enake besede, ne slogan.
2. Cena ali okvir cene, če je mogoče. Tako obiskovalec ve, ali je ponudba zanj, še preden pokliče.
3. Kaj se zgodi po kliku. Kdo se oglasi in kdaj.
4. Dokaz. Pravo mnenje, referenca ali slika dela, ne splošna obljuba.
5. Eno dejanje. Gumb je enak od vrha do dna.
6. Hitro nalaganje na telefonu. Večina obiska iz družbenih omrežij pride s telefona.
7. Merjenje. Brez štetja oddanih obrazcev in klikov ne veste, ali stran deluje.

Kako preverite, ali vaša stran deluje

Izračun je preprost: število povpraševanj deljeno s številom obiskov. Če imate 500 obiskov in 10 povpraševanj, je to 2 %. Številka je primer, ne merilo. Primerjajte jo s svojo prejšnjo vrednostjo, ko spremenite eno stvar naenkrat.

Če meritve nimate, je to prva naloga, še pred kakršnokoli novo stranjo.

Kaj naredite ta teden

1. V analitiki poglejte, od kod prihaja večina obiska.
2. Preverite, kam vodijo vaši oglasi. Če na domačo stran, je to prvi popravek.
3. Na mobilnem telefonu odprite stran in preverite, ali je v prvih petih sekundah jasno, kaj ponujate in kaj naj obiskovalec naredi.
4. Nastavite štetje obrazcev in klikov na telefon.

Pogosta vprašanja

Kaj je landing page?

Ena spletna stran z eno ponudbo in enim želenim dejanjem, na katero obiskovalec običajno pride iz oglasa ali kampanje.

Ali lahko landing page najdejo na Googlu?

Lahko, a običajno za zelo omejen nabor iskanj. Za več storitev in tem potrebujete več strani.

Ali lahko domača stran deluje kot landing page?

Če prodajate eno samo storitev, lahko. Pri več storitvah je bolje, da ima oglas svojo stran.

Koliko pristajalnih strani potrebujem?

Eno za vsako ponudbo, ki jo aktivno oglašujete. Več kot to običajno ni smiselno.

Kako pri tem pomagamo

Izdelava spletne strani pri nas stane 249 € in od 19,90 € na mesec, v osnovni paket pa spada do 8 strani, kar zadošča tudi za strani za posamezne ponudbe. Pri oglaševanju pripravimo kampanje in merjenje. Če niste prepričani, kaj potrebujete, nam pišite prek kontakta.

← Nazaj na blog